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本土對手群起 谷歌重返中國之路不會一帆風順

本土對手群起 谷歌重返中國之路不會一帆風順

摘要:百度、騰訊、阿里巴巴和奇虎360等中國互聯網廠商已經基本上占領了谷歌主要服務的市場,尤其是搜索和流媒體視頻服務。中國廠商的產品和服務已經取代,甚至超越谷歌的同類產品。

谷歌入華  北京時間9月11日消息,路透社今天刊文稱,盡管谷歌有意重返中國市場,但由于中國本土廠商已經崛起,占領了市場,谷歌要想成功重返中國市場并非易事。  以下為文章全文:  谷歌首席執行官桑達·皮采(sundar pichai)毫不掩飾他希望通過google play應用商店重返中國市場的意愿。但谷歌重返中國市場不會一帆風順。  5年前,谷歌因不愿意遵守中國法律法規而基本上退出了中國市場。之后,盡管在中國市場維持著有限的存在,但其大多數服務在中國境內不可使用。云智聯首席執行官、谷歌前高管田行智表示,“谷歌需要中國市場。一旦進入中國市場,它可以拓展其他服務領域,他們需要一個橋頭堡,這個橋頭堡就是google play”。  谷歌沒有就計劃今年在中國力推play商店的媒體報道發表評論,而是提及皮采就如何探索使google play進入中國市場的言論。  但田行智和其他業內人士指出,百度、騰訊、阿里巴巴和奇虎360等中國互聯網廠商已經基本上占領了谷歌主要服務的市場,尤其是搜索和流媒體視頻服務。中國廠商的產品和服務已經取代,甚至超越谷歌的同類產品。

  在中國和亞洲其他地區,移動產業的重心由應用商店轉向消息等應用,消息等應用成為了第三方提供服務的門戶。騰訊的微信已經成為數字化的瑞士軍刀,使其6億名月活躍用戶能完成玩游戲、打車、支付等任務。

  中國市場大到不能忽視

  但中國市場已經相當大,谷歌不能對它視而不見。蘋果遵守中國法律法規,上一季度在大中華區市場上的營收達到132億美元,使得大中華區成為其第二大市場。

  鑒于中國廠商已經確立了在市場上的地位、谷歌尚需遵守中國法律法規,部分業內人士對谷歌能否利用play商店幫助其他服務進入中國市場持懷疑態度。為此,谷歌需要將所有數據存儲在中國境內,遵守中國與互聯網訪問有關的法律法規,這是一個令人苦惱的問題,尤其是在有美國政府介入的情況下。

  但也有業內人士認為,專注于google play可能使谷歌重返中國之路更輕松。加拿大瑞爾森大學商業倫理專家克里斯·麥克唐納(chris macdonald)說,與搜索和電子郵件相比,中國監管機構更認可play。

  谷歌能重返中國市場嗎?

  荷蘭移動市場研究公司newzoo首席執行官彼得·沃爾曼(peter warman)說,今年中國將成為按營收計算的全球第一大移動游戲市場,市場規模將超過60億美元。游戲占到移動支出的至多90%。

  沃爾曼表示,google play在中國可以訪問,但在中國約8億名移動用戶中,google play用戶僅為2100萬。奇虎360、騰訊和百度控制著三分之二的中國移動應用商店市場。它們不大可能輕易將這一市場拱手讓給谷歌。

  華為、小米等手機廠商有自己的應用商店。應用商店不僅能給手機廠商帶來營收,還使它們能控制自己手機的外觀和風格——至少在中國如此。市場研究公司idc亞洲移動業務分析師希夫·普洽(shiv putcha)說,“事實是谷歌進入中國市場有些晚,甚至可能是太晚了。”

  部分業內人士質疑中國是否還需要一家單一、由谷歌控制的應用商店。移動營銷協會亞太常務董事羅希特·達德沃爾(rohit dadwal)表示,“中國移動應用市場不是尚未開發的荒原,而是一個多元化、被分割的市場,但每個市場參與者都有存在的價值。”

  對于部分本土開發者而言,單一的市場對他們有利,因為這能使他們擺脫應用商店的各種限制。隱私和惡意件也是個問題:由清華大學、微軟研究院和中國科技部進行的研究發現,在中國的應用商店中,只有四分之一的應用是安全的。

  但田行智和其他人士認為,國外開發者嘗試進入中國市場是有意義的。沃爾曼表示,在中國前100款游戲帶來的營收中,海外發行商只占10%。

  社交應用nice產品經理亞當·莫利(adam morley)表示,“谷歌成功進入中國市場,對于整個生態鏈來說是件好事,但這將相當困難。谷歌面對的實力強大的競爭對手太多了。

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