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認識搜索引擎優化(SEO)

搜索引擎優化( Search Engine Optimization,SEO )是一種通過對網站的調整,使網站符合搜索引擎的喜好,從而使網站在不同的索引擎上占據較高排名位置的方法。

1.搜索引擎優化的優勢

搜索引擎優化的優勢表現在以下幾點。

(1)搜索引擎推廣是最低廉的廣告方式。與新聞、雜志或電視上的廣告相比,搜索引擎推廣的花費可以省卻數倍,同時還可以為網站帶來更多的流量,人而帶來更好的投資回報率。

(2)搜索引擎優化將為網站帶來更高質量的業務流量。由此對公司產生更多的銷售。

(3)搜索引擎優化加強了品牌的網上知名度。

2.搜索引擎優化的缺陷

搜索引擎優化的缺陷具體表現在以下幾點。

(1)搜索引擎優化的效果存在著很多不確定的因素。因為搜索引擎的攤名結果由搜索引擎自身來控制,如果沒有絕對的把握使自己獲得很好的排名,則只能盡可能地利用搜索引擎優化技術把自身的網站打造成優秀的網站。去迎合搜索引擎的“品味”。所以,排名結果不會被人為絕對的控制。

(2)搜索引擎優化的效果出現得比較慢。網站通過搜索引擎優化調整合理后,不會立刻就獲得很好的排名,還必須做大量的工作,才能逐步提高網站在搜索引擎中的評分,促使排名逐步提高。一般一個新網站在搜索引擎中的排名提升到前三頁,最少需要一個月以上的時間,熱門的關鍵詞、競爭激勵的關鍵詞會更久。

(3)要付出較多的時間和精力。要通過搜索引擎優化提高一個網站在各個搜索引擎中的排名,還需要做大量的工作,耗費大量的時間。不過。通過自身的努力獲得好的排名之后,效果還是非常超值的。

3.搜索引擎優化的推廣操作

搜索引擎優化的推廣很多,主要包括對域名和主機的優化,對關鍵詞的優化,對鏈接策略的優化,對網頁設計的優化等。這里主要介紹其中的兩種優化手段;對域名的優化和對關鍵詞的優化。

(1)對域名的優化

對域名的優化包括對域名的選擇和命名兩項內容。

①對域名的選擇

為域名選擇單獨的IP地址。出于多方面的考慮,服務提供商往往將多個域名共享一個IP地址,這樣會帶來風險。因為如果同一個IP地址下有一個弊端,有些搜索引擎就會對該IP地址下的所有網站進行懲罰,并消除這些域名或者降低它們在搜索引擎中的排名。例如思億歐2008年5月14日的一篇文章:多個域名綁定到一個主機,搜索引擎會不會對網站進行處罰?

不要選擇二級域名。主要原因是當主域名受到懲罰的時候,二級域名也將受牽連;有些搜索引擎對二級域名的收錄數目有限制,超出范圍的域名將不會得到收錄;當域名供應商停止營業時,二級域名也將停止;二級域名的流量多將計入頂級域名下。

②域名的命名

關鍵詞域名。關鍵詞域名就是以關鍵詞作為前綴的域名,比如搜索關鍵詞“seo”的時候,如果你選擇“www.seo.com.cn”作為域名,就會非常有利于搜索引擎排名。

包含關鍵詞的域名。關鍵詞的域名資源有限,好的關鍵詞域名大部分已經被搶注了。如果你所在的行業早己存在這種情況,就可以采用包含關鍵詞的域名。

(2)對關鍵詞的優化

對關鍵詞的優化包括以下幾方面內容。

①關鍵詞密度

關鍵詞密度是許多搜索引擎,包括GoogleYahooMSN的搜索算法之一。每個搜索引擎都有一套關于關鍵詞密度的數學公式,合適的關鍵詞密度可使你獲得較高的排名位置。關鍵詞密度就是在一個頁面中,關鍵詞占該頁畫中總的文字的比例,該指標對搜索引擎的優化起到重要作用。一般關鍵詞密度在1%~~7%之間較合適,超過或者低于這一標惟就有過高或過低之嫌。

②關鍵詞的選擇

選擇關鍵詞一般有以下幾點技巧。

  • 站在客戶的角度考慮搜索引擎選用的關鍵詞,并控制關鍵詞數量,一頁中的關鍵詞最多不要超過3個。

  • 將關鍵詞擴展成一系列詞組和短語,如商務 ——電子商務。可以通過改變短語的詞序,創建不同的詞語組合。

  • 不要使用意義太廣泛的關鍵詞。

  • 應該選用自己的品牌或地理位置做關鍵詞;不要用與自己無關詞的關鍵詞。

  • 查看競爭對手使門的關鍵詞,對自己已經選擇好的關鍵詞進行補充。

③各類網站的關鍵詞選擇策略

·資訊類網站。這類網站追求的是流量大,想通過搜索引擎帶來較大的流量。首先要考慮的就是熱門關鍵詞。資訊類網站可以對熱門關鍵詞制作專題內容,然后合理地在搜索引擎中獲得較好的排名。

·大型網站。大型網站如果刻意地追求某一個關鍵詞在短時間內獲得較好的排名,而費時費力,那是不劃算的。因為單一個關鍵詞,就算它搜索量再大,它給你帶來的流量也是有限的。而大型網站的信息量是非常多的,包含的關鍵詞比較多,因此必須考慮整體提高網頁眾多關鍵詞的排名。

·電子商務網站、中小企業網站。這類網站追求的是通過網站帶來訂單,帶來客戶。選擇關鍵詞要堅持站在客戶的角度思考,通過科學的方祛選擇出最準確的關鍵詞。

可以毫無疑問的說,過度的SEO是一定會被搜索引擎處罰的。在平時,思億歐也是經常提醒剛學習SEO的朋友們,要防止過度SEO造成的損失。

怎么才算過度的SEO,在各搜索引擎的站長指南頁面上并沒有找到相關的此類信息。可以說,SEO過度優化沒有標準可遵循,它在每一個SEO工程師心里的尺度均不一樣,但在操作層面上具有一定的共性!

根據思億歐以往的搜索引擎優化項目操作的經驗,我們覺得在以下幾個地方要注意SEO過度的問題:

1.標題:

網站的頁面標題是經常會被一些客戶堆切了很多的關鍵詞,而網頁標題恰恰是搜索引擎十分看重的一塊地方,堆切了很多相關或者不相關的關鍵詞,很容易就給搜索引擎的算法判斷成這個網站存在作弊行為,最后導致搜索引擎封殺站點。

標題針對關鍵詞的寫法上,思億歐建議一個網頁對應1-2個關鍵詞即可,網頁的正文內容要與網頁標題的主題高度吻合。

2.內部鏈接

很多的SEO工程師都知道,一個網站中有某些網頁的權重特別高,喜歡在權重高的網頁上堆切大量的關鍵詞鏈接。

不可否認,在權重高的網站頁面上加重點的關鍵詞鏈接對目標關鍵詞的搜索引擎排名提升會起到幫助,但是在權重高的網頁堆積了過量的關鍵詞鏈接,也會被搜索引擎處罰。

思億歐建議對于高權重的網頁放置重點目標關鍵詞鏈接,不要超過10個,而且這些鏈接放置的位置也是相當重要!

3.keywords和description:

一些剛接觸SEO的朋友,很喜歡在keywords和description標簽的內容里,堆積一大堆的相關關鍵詞。

關于keywords和description標簽在搜索引擎優化中的作用,基本上被主流的搜索引擎算法降低為0或者非常低。在keywords和description上堆積關鍵詞的優化方法,只會起到負面的搜索引擎優化反應。

搜索引擎根據什么條件去判斷一個網站是否存在SEOSPAM,雖說我們沒有得到官方權威的信息。但是我們依然可以根據實踐經驗,得到一些重要的信息。在思億歐的搜索引擎優化服務理念里,我們并不會去刻意強調搜索引擎優化技術中某個環節的重要,我們講求平衡。所以,思億歐的搜索引擎優化服務宗旨的前提就是幫助客戶建設一個好網站,自然的搜索引擎優化才不會出現SEO過度的問題。

對于SEO過度的問題,還有一個重要的問題需要說明,搜索引擎處罰網站的方式,不一定就是直接對封殺網站,它有可能是降低網站排名或者降低權重。這些處罰的輕重會根據網站SEO過度的程度而定。

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